国学之韵近日，文昌这座充满魅力的海滨城市再次成为全国瞩目的焦点，由中央广播电视总台与商务部联合摄制、央视综合频道精心打造的大型美食文旅季播节目《三餐四季》之海南篇将镜头对准了文昌。随着节目的热播，文昌“老爸茶”以其独有的韵味和深厚的文化底蕴，吸引了无数人的目光和向往。

　　8月12日下午，记者来到央视《三餐四季》节目打卡过的码头老爸茶店。一步入文昌清澜码头之畔，画卷般的景致映入眼帘。只见海面波光粼粼，清澜大桥横跨其上，成为连接城市与自然的纽带。在这一片宁静与繁华交织的背景下，码头老爸茶店静立其间，似时间的守望者，见证着往来的人潮与船影。茶店周围椰影婆娑，绿意盎然，高大的椰子树挺拔而立，为食客们提供了一片阴凉舒适的休憩之地，等待着每一位食客的到来。

　　文昌“老爸茶”，作为海南“老爸茶”文化的代表之一，不仅深深烙印着与南洋紧密相连的历史痕迹，更是南洋风情与本土文化交融的缩影。经典早餐“歌碧欧+油条”便是这种文化交融的典范，令人回味无穷。特色饮品“茶滴”，则蕴含归侨深情与茶文化精髓，南洋风味与本土茶韵交织，每一口都是故事，加之多样本地点心，共同铸就文昌“老爸茶”的独特风情，吸引食客们纷至沓来，流连忘返。

　　广东游客郑先生：“我从广东中山这边过来的，在这边喝老爸茶，感觉这氛围很好，比较惬意。”

　　文昌市民李薇：“我平时都会和家人朋友一起去喝老爸茶，我觉得这种生活非常惬意。今天我来到了码头老爸茶店，这里的茶、糕点、食物，我觉得都非常好吃。在这个大桥下，海风吹过来，感觉比较惬意，我很喜欢。”

　　在文昌，“老爸茶”不仅仅是一种日常习惯，更是一种生活态度，一种对慢生活的追求与向往。在这里，可以暂时忘却都市的喧嚣与繁忙，静下心来，与亲朋好友围坐一桌，品一杯好茶，尝几样点心，享受那份属于文昌的悠闲与惬意。我们诚邀您踏上前往海南文昌的旅程，亲身体验这份独特的“老爸茶”文化，领略这份独特的文化韵味，感受生活的美好与宁静。

　　文昌市码头老爸茶店负责人潘正云虹：“老爸茶是我们海南非物质文化遗产代表性项目之一，它已经渗入到我们的生活点滴当中。我们文昌市有400余家老爸茶店，每一家老爸茶店都有各自的特色。欢迎我们广大的游客朋友们来到我们文昌，体验我们的老爸茶，体验我们的生活方式，来文昌感受一下我们的风土人情。”

　　“走，吃茶去。”一句话，两三个人便往茶店里走去。在海南人的生活中，去喝老爸茶是再自然不过的事情。街头巷尾的老爸茶店里，端着一壶茶偷得半日闲。几元钱的小点心填饱了肚子，也为喝茶增添更多丰富的口感。

　　今年1月，我省公布第六批省级非物质文化遗产代表性项目，老爸茶位列其中。老爸茶发展趋向年轻化，老少皆宜，如今已经不只是阿公阿叔们的专属，越来越多的年轻人也爱上这种悠闲时光，老爸茶逐渐成为更适合海南“宝宝”体质的生活方式，老爸茶店也就成为本地人休闲消遣的场所之一。

　　不过近几年，一种新的流行悄然而生，让喝老爸茶不再只是街头事在不少商圈，老爸茶店纷纷入驻，成为本地独有的文旅消费场景。

　　一个普通的周末下午，走进位于海口明珠广场的正方华老爸茶店，这里已经人声鼎沸：茶店里人头攒动，服务员忙个不停，给这个添茶水，为那个端小吃。吃茶的有一家老小，也有年轻人聚会，大家边享受美味边闲聊；

　　在受年轻人青睐的友谊阳光城商圈，从文昌来的旺溪老爸茶，把分店开到了这里。传统与创新兼具的茶水点心，吸引着老饕们的心，店内人声鼎沸，人来人往

　　和友谊阳光城商圈仅有一条马路之隔的上邦百汇城商圈里，聚福安老爸茶店是这里的人气王。除了在店里悠闲吃茶的食客外，还有不少人在排队等号。店里的人们则细品美食，节奏缓慢，自在悠闲，感受着生活的烟火气；

　　除了上述提及的点位，记者走访桫椤湾、红城湖、新城吾悦广场等多个海口颇具人气的商圈，均看到老爸茶店旺盛的人气。点位的设计，早已经从过去专注于街头巷尾，转向颇具规模的商圈流量。

　　打开消费平台搜索，也不难发现，各个已经形成品牌效应的老爸茶店，已经不满足于仅在一个点位发展。比如聚福安老爸茶店，其最近新开的店面位置，均以进入商圈为主。

　　而这些老爸茶店，相比起过去不起眼，甚至看不到招牌的传统老店来说，有了更多的自我营销意识。比如在红城湖商圈的红城福传统老爸茶店，其广告牌位有一层楼高，格外显眼。

　　更有不少品牌，借助消费平台推出团购套餐等优惠，从单人餐、双人餐到多人聚会的豪华餐，不同的规格满足不同人群的需求，并常有网友更新点评。

　　“我们就是看好了商圈的人气，才想到把分店开在这里。”旺溪老爸茶店负责人符帅说，发源于文昌的旺溪老爸茶店在当地颇有名气。由于和海口距离较近，常有海口游客“一脚油门踩到文昌”去专门品尝美食。把海口分店开在人气旺盛的商圈，就是希望产生强强联合的效果，以自带的流量和商圈的流量双倍加持，吸引更多食客。

　　选择新的店面，还有助于老爸茶品牌的形象更新。比如正方华老爸茶店，其老店位于和平大道，属于较为传统的经营模式，停车难、环境有待提升等问题，是过去难以解决的问题。但入驻到明珠广场后，风格焕然一新，精心设计的店面装修和优质的服务，迅速吸引了大量消费者。新的消费场景不仅干净整洁，连过去客户经常反映的停车难问题也一并解决。

　　而作为商圈一方，也更希望自带流量的品牌入驻。明珠广场作为海口的老牌商圈，近些年来受到众多新商圈的冲击，已有多个品牌离场，甚至不少楼层长期封闭。但随着正方华老爸茶店的进入，这里又迎来了一波新人气，对还一直坚守的品牌来说亦是一种利好。

　　对于新开业的商业主体来说，引入老爸茶店这种极易聚人气的业态，也是扩张知名度的方式。对南沙路的某商业楼来说，福满楼老爸茶店的加入，既解决了团队的招商难题，也带动了其它餐饮业的发展。

　　“老爸茶品牌进入商圈经营既是市场发展的必然趋势，也是品牌自身寻求更大发展空间的一种有益的尝试。”在海南省烘焙行业协会会长温晚儿看来，商圈作为城市经济活动的重要载体，拥有庞大的人流量和消费需求，对于老爸茶品牌来说，这无疑是一个巨大的市场，品牌在此经营可以更直接地接触到更多的潜在客户，并迅速扩大品牌影响力和知名度，吸引更多消费者的目光。

　　此外，传统的老爸茶店多分布在居民区或老街区，虽然有着深厚的文化底蕴和忠实的消费者群体，但受限于地理位置和店面规模，其发展空间相对有限。而进入商圈经营，品牌可以获得更多的资源和支持，比如更好的地段、更大的店面、更多的宣传渠道等，这些都有助于品牌实现更快的发展。

　　另一方面，商圈作为一个文化和商业交流的平台，可以吸引更多人对非物质文化遗产的关注和兴趣。通过展示和推广海南老爸茶习俗这一非遗项目，可以让更多人了解和认识到其历史价值和文化内涵，从而增强对非物质文化遗产的保护和传承意识。

　　“高昂的租金、激烈的竞争等都是老爸茶品牌需要面对的问题。”温晚儿认为，最为明显的是，商圈的租金、人力成本等费用普遍较高，这会对老爸茶品牌的盈利能力造成一定的压力。再者，许多老爸茶店在装修、服务、产品等方面都趋于一致，并且忽视了产品质量和服务品质的提升，导致消费者难以区分，而商圈中的消费者群体更加多元化，他们的口味和需求也更加复杂多变，这对老爸茶品牌的创新能力和服务水平提出了更高的要求。

　　在这样的情况下，老爸茶品牌在商圈中是否还能保持其原有的特色呢？老爸茶品牌在经营中是否保证产品质量和服务品质？这些问题需要老爸茶品牌从多个角度进行思考和应对。

　　作为省级非物质文化遗产中的“新人”，老爸茶可以展示的内涵还有很多。温晚儿建议，各个品牌的老爸茶店可以深入挖掘自身的非物质文化遗产内涵，将其融入到产品和服务中。例如，可以通过讲述茶点的制作工艺、历史渊源等故事，增加消费者对产品的认同感和归属感。同时，还可以结合本地的文化特色，推出具有地方特色的茶点和饮品，吸引更多消费者。

　　除了差异化竞争外，各个品牌的老爸茶店还需要注重服务质量和消费体验。在商圈内，消费者往往更加注重购物的舒适度和便捷性。因此老爸茶店可以通过提供舒适的用餐环境、周到的服务等方式，提升消费者的消费体验。

　　在非遗传承方面，各个品牌老爸茶店可以通过与当地政府、社会团体、社会组织等合作，共同推动非物质文化遗产的传承和发展。例如可以组织非物质文化遗产讲座、展览等活动，向公众普及非遗知识。

　　“进入商圈的老爸茶店应该进一步发挥文化属性，借助开阔的场地融入新的文旅资源。”海口琼山区文化馆副馆长朱林福则建议，可以在老爸茶店内融入其他非遗项目，如戏剧、黎锦等表演，或者将海南其他市县文化产品、美食进行展示，大家来喝老爸茶时还能了解到更多海南文化，真正提升海南老爸茶文化的影响力。