产业的发展，往往受到多方因素影响制约。其中，以品牌突破为核心，带动全产业链所有资源协同运作，是茶行业在时代浪潮中能够经久不衰的重要推动因素。

　　为进一步剖析茶品牌特色，为产业发展找寻确定性的前行方向，“说茶”联合茶叶品牌营销专家、中国茶叶商学院特聘教授、《销售与市场》行业顾问、《茶叶品牌密码》作者、奇思品牌创始人田友龙，特启动“品牌方法论——茶品牌构建与升级的方法解读”系列专栏，剖析茶品牌升级发展的方式方法。

　　茶之魅力在于“一硬一软”！硬即物种，这片树叶色香味俱佳，让人喜欢；软即文化，这片树叶承载着生活美学，喝茶升华为一种信仰。

　　茶是原生农业，更是文化业，业界都知道数千年时间的沉淀，茶文化厚重博大精深。大家对茶文化意义与价值的认知不仅不统一，还形成针锋相对的两种观点。

　　茶没有那么复杂，就是一杯天然健康的饮品，此为生活派。生活派认为茶文化太古老，承载了太多的儒释道，哲学味道太浓，仪式感太强，程序太复杂，仙气多了一些，人气少了一些，品饮门槛太高，主动远离大众。

　　生活派发现信息社会，一是忙二是透明化，社会正在进行一场“省时并去附加值”运动。喝茶那点事，生活派的观点是“去繁就简，轻松无负”。更直白的说法，用户追求标准化普适性口感的茶，寻找可量化的品饮标准，喝茶回归到物性功能层面，推动茶走上弱文化甚至去文化之路。

　　茶是文化业，代表生活美学，体现东方哲学，此为哲学流。哲学流认为文化能增强消费者对茶的敬意与向往，把喝茶变为一种信仰，一喝再喝，根本停不下来。茶若缺失文化，哪能历经数千年风雨还一直倔强挺立一路向前。

　　哲学流打开书卷，看到茶与中国历史同步，记录着农业社会前进的轨迹，是物质文化、精神文化、制度文化的结合体。国学之韵喝茶这件事，哲学流的观点是“茶以载道”，茶不只是一片树叶，承载价值观、审美情趣、生活哲学，文化是茶的灵魂，必须强化强化再强化。

　　文化这点事，理是扁的，嘴是圆的，公说公有理，婆说婆有理。必须换一个视角，看用户如何认知与理解，才能厘清并理顺茶与文化之间的关系！

　　文化没有那么高大上，习惯成自然而已。世间文化千千万，千姿百态，无论阳春白雪还是下里巴人，都是千百年留下来的习惯与习俗。茶传承千百年，种茶制茶喝茶全面渗透人们的生活，待客、结婚、丧仪、祭祀、宗教——可以说茶无处不在，是有人间烟火味的生活气息符号。生活派“回归物性”文化做减法是舍本逐末，哲学流“茶以载道”文化做加法则是推动茶脱实入虚，均非打文化牌的正手。

　　茶是农业，更是文化业，误导众人犯一个错误，忽视其商业性。茶非刚需，商业一直是推动茶进步的主要力量，自古以来商助茶兴，茶助商盛；没有商业就没有茶，何谈茶文化。商业是茶文化的第一性原理，体系形成，传播方式和路径、‌创新方向和方法，无一不受商业的左右，商业‌是推动茶文化与时俱进、‌满足现代人需求的关键力量。茶文化博大精深，无论生态文化，物态文化，行为文化，心态文化都必须用商业语言来表达，这才是用户认可并接受的茶文化。

　　文以载道，方式很讲究。信息社会，人们借助商品来构建自己的小世界，表达生活态度和价值观；文化必须附着在产品，接触产品拥抱信息至高点成为文化的法则。新社会语境下，茶（任何产品）必须建立一套知识体系（专业、系统、全面、有用、好用），这套复杂的体系简练优化，用简洁的顾客喜欢的语言附着在产品上，文化才能走入大众，才能深入人心。

　　文化是茶的王牌，这张牌茶界打了数千年，并未培育出世界级的茶叶品牌。原因何在？文化与结果之间缺乏系统的思考。

　　茶是农耕文明的代表，是一个经典符号，一种温情的慢文化！茶叶作为商品，受流行文化引导，是时尚的代表，一种处于奔跑状态的快文化！快与慢属性不同，更不在同一个频道上，消费端自然难以认同和接受！经典的“魂”必须借流行的“形”来表达，好牌才能打成赢牌！

　　全球一体化时代，任何文化都是混合物。茶文化是华夏文明符号，也不能固步自封，要有一颗开放的心，必须打开视野，以经典传统为根，吸纳世界优秀茶文化重构中国茶文化的框架，用国际通用调性、符号、形式来表达，茶文化才能被世界认可，走向全球！

　　中国茶文化是古朴器物所代表的慢生活方式，历史记忆和当下情绪表达，与当代生活都有较大的距离（很多人对中国茶文化的印象是考古）。传统的茶文化必须与时俱进，用现代之形重现经典，以大众喜闻乐见的方式如“图解”“文摘”“画说”“视频”等创意方式来阐述表达，在视觉、听觉、触觉共同刺激下，才能与大众共情共鸣，茶文化才能焕发新生。

　　中国茶文化，渗透了太多的古代哲学、美学、伦理学、文学及艺术等理论，太复杂，太深奥，难以理解，十分受文人雅士推崇，一直离普通用户很远。茶作为一种商品，承担的是消费者借助商品来搭建小世界的梦想，茶必须从道与禅回归普通用户本真的生活，从生活场景出发，从中发现人们喝茶的情绪与情感，以此进行文化重构，给奔跑状态下的生活以仪感，茶文化才能真正与普通用户共振，才能推动茶文化的普及！