以一杯“万里木兰”致敬“521国际茶日”，体验东方茶的现代化创新；吃一颗“六边形战士”标准的，享受品质生活……正值第五届上海“五五购物节”，多个品牌纷纷在沪推出新品，助力“首发上海”的IP更加精彩。

　　5月21日，“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛”在上海举行。自第74届联合国大会宣布将每年的5月21日定为“国际茶日”以来，这是以中国为主的产茶国家首次成功推动设立的农业领域国际性节日。2021年，茶文化、茶产业、茶科技“三位一体”的统筹发展观被提出，为新时代的茶业指明了发展方向，在“三茶”统筹发展的指引下，我国茶产业也迎来了大发展。

　　商务部原副部长蒋耀平表示，在漫长的历史长河中，从古老的丝绸之路的茶马古道，到如今的茶文化交流盛会，东方茶始终以其独有的韵味和魅力，吸引着世界的目光。正是这一盏茶的传递，促进了不同国家和民族之间的了解，加深了友谊与互信。

　　蒋耀平认为，新时代为东方茶带来了前所未有的发展机遇，尤其是全球化的迅猛发展，更是为东方茶提供了现代的数字丝绸之路。无论是跨境电商还是茶饮出海，都打破了地域限制，让东方茶能够更便捷地触达全球消费者，还为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源。

　　他进一步指出，以此为契机，可以将东方茶的特色和文化传递给世界的每一个角落，同时也可以引进国际上的优质茶叶和先进技术，实现真正的全球茶文化交流与共享。

　　然而，机遇与挑战并存。面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化，不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力，也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点，研发出更多符合现代人需求的茶饮产品，让更多人能够体验到茶的美好与健康。

　　霸王茶姬创始人张俊杰介绍，霸王茶姬全球门店数量已经突破4500家，全球注册会员数达到1.3亿，“近些年，我们一直在探索用现代化技术还原900年前的制茶技艺，让茶回归于茶。一方面推动产品健康化、一方面去推动中国文化的传播，努力打造世界级的东方茶品牌”。

　　张俊杰透露一组数据：2023全年，霸王茶姬GMV首次过百亿，达到108亿元。2024年一季度，霸王茶姬单季度GMV超58亿元，预计2024年全年GMV超200亿元。截至2024年5月20日，霸王茶姬注册会员数量已经突破1.3亿人，不到半年实现注册会员数翻倍增长。此外，2023年，霸王茶姬经典产品伯牙绝弦一年销售超过2.3亿杯。

　　据悉，在产品信息公开层面，霸王茶姬5月17日首次推出实体版的“产品身份证”，在产品杯身上明确标注了热量值、营养成分和GI值等关键信息。“未来，霸王茶姬还计划服务全球100个国家和地区的消费者，每年向他们奉上150亿杯现代东方茶。”张俊杰说。

　　国学之韵

　　国学之韵

　　蒋耀平表示，热切期盼有远见卓识的民族企业能够充分利用在科技和产业上的优势，拓展海外市场，打造出具有全球影响力的茶饮品牌。通过“卖全球、买全球”的战略布局，将中国茶的魅力展现给全球消费者，同时引进国际上的先进理念和技术，推动茶产业的持续创新与发展。