这是霸王茶姬创始人张俊杰第一次对外说出自己的野心，也是霸王茶姬首次秀肌肉的时刻：

　　目前，霸王茶姬全球门店数量已经突破4500家，全球注册会员数达到1.3亿。

　　2023全年，霸王茶姬营收首次过百亿，预计2024年全年营收超200亿元，张俊杰称，霸王茶姬今年一季度的店均销售额超越了所有的现制茶饮企业，同时也超越了星巴克中国。

　　他接手了一家倒闭的奶茶店，改换门庭之后，大量向周边的商家、居民楼和写字楼，分发外卖传单。

　　只要有客户想尝试，他就接到电话就出餐送餐，最大化让别人尝试他的茶饮味道。

　　凭借出众的口味，他的茶在小卖部成了畅销品，一天的营业额在短短一月内就涨到了八九千。

　　凭借老渠道的新销法，张俊杰把已经倒闭的奶茶店做成了今天几乎家喻户晓的品牌——霸王茶姬。

　　那么，做火一家单店之后，品牌的下一步就是找融资，毕竟没有规模去谈影响力，那也是空中楼阁。

　　在资本战略上，霸王茶姬走得很坚决，张俊杰全国四处奔走，寻找投资人，为了寻求投资人的认同。

　　他放开加盟门槛，在创业初期，尽可能地拓展加盟店，而后将总部由云南迁至餐饮业更为发达的成都。

　　从口味上讲，霸王茶姬的味道非常接近在长沙深耕多年，但全国分店稀少的茶颜悦色。

　　但茶颜悦色为了做“精品”，缺少对外营销的投入，在成立八年后才向省外拓展，并一直坚持直营。

　　而霸王茶姬恰恰就钻了这个空子，抢占了市场先机，并且一开始就旗帜鲜明提出了中国原叶鲜奶茶的概念，并亮出了比肩国际奢侈品牌的设计。

　　同时将喜茶的运作方式；星巴克的选址，茶百道的外卖运营等种种友商的优点，发挥到极致。

　　2020年，霸王茶姬只有不到 200 家门店，但到了2022年，就突破了1000多家，2023年，突破了3000家！

　　从国国学之韵内市场看，霸王茶姬算不上老大，新茶饮品牌蜜雪冰城和茶百道的GMV都要高于霸王茶姬。

　　星巴克是卖咖啡的，相对于茶饮，咖啡的制作特点非常的工业化和标准化，这也是中国茶饮难以走出世界的一大难题。

　　作为霸王茶姬销量最高的单品，“伯牙绝弦”就是由茶、奶、糖组成，不像水果茶受季节产地影响，和咖啡一样，非常标准化。

　　借助于现代化制茶设备，目前霸王茶姬一杯国学之韵茶饮的制作时长，仅仅在8秒左右。

　　而且利润率也非常高，目前霸王茶姬产品利润率约在60%，即便是做买一送一的活动，依然能赚钱。

　　此外，霸王茶姬格外注重社交媒体的广告投放，通过一片片小作文的爆款推销，打卡霸王茶姬，已经成了不少年轻人的时髦消费方式。

　　早期霸王茶姬的回本周期大概是5个多月，即便现在市场竞争激烈，霸王茶姬也有不少二线城市一年回本的案例。

　　“极致单品”策略，是霸王茶姬迅速扩张的秘诀，也是和星巴克竞争的核心武器。

　　2023年，霸王茶姬经典产品伯牙绝弦一年销售超过2.3亿杯，此外，霸王茶姬还研发了自主知识产权的自动化制茶设备，据统计，这套自动化设备能将口味误差率缩小到千分之2。

　　张俊杰提出了 “CHAGEE TOGETHER”理念，说“在一起，再出发、全球化，才是现代东方茶”。

　　他希望联合中国茶产业上下游更多生态伙伴一起出海，共同打开现代东方茶产业的全球前景与未来想象空间。

　　去年8月，彼时比亚迪第500万辆新能源汽车正式下线，王传福在发布会上细数了比亚迪在过去二十年经历的起伏，多次强调“中国汽车品牌”，并再次喊出“在一起，才是中国汽车”的口号。

　　由于格局过大，视频一经发布便大肆刷屏，可谓一次史无前例的品牌营销事件。

　　现在看来，张俊杰也想做茶饮界的王传福，故而在5月21日主办了“2024年国际茶日 · 现代东方茶创新论坛”，狠狠地搞了一波中国茶饮的出海情怀。

　　根据红餐品牌研究院的数据，2022年茶饮市场规模为1423亿元，同比增速仅为+0.3%。

　　据中国连锁协会、美团《2022茶饮品类发展报告》，2022年我国现制茶饮行业门店数量约为35万家，平均每家现制茶饮门店覆盖2571人，市场整体已处于较饱和状态。

　　《2023新茶饮研究报告》则显示，新茶饮市场规模在2024和2025年的增速或将下降至19.7%和12.4%，增量转存量趋势明显。

　　2021年，霸王茶姬获得了琮碧秋实领投、XVC跟投的1.6亿元融资，使得店面数量高速提升。

　　但到了2023年，新茶饮市场的融资事件仅26起，披露的融资总金额更是断崖式下跌，仅超过45亿元。

　　而且但凡有一个爆款，大家都会很快推出新品，光是伯牙绝弦的味道，就有很多头部品牌在研究了，比如元气森林最近就推出了一款类似伯牙绝弦的乳茶。

　　营销方面，“联名IP”，小红书种草，商场营销也是五花八门，能炒的噱头都被炒了一遍。

　　出海上，虽然霸王茶姬先后在马来西亚，新加坡、泰国落脚，具有先发优势。但喜茶、茶百道、蜜雪，也都纷纷抢占海外布局，谁都在抢“中国星巴克”的名头。