12月29日下午，“秉传承初心，续经典华章”——第四届老字号品牌年度论坛在华东师范大学普陀校区思群堂举行。论坛由华东师范大学经济与管理学院、上海中华老字号协会、上海市黄浦区就业促进中心共同主办，得到校研究生院、上海市黄浦区人力资源与社会保障局，上海市黄浦区商务委员会指导支持。现场参与老字号品牌企业嘉宾近40位。

　　论坛参会嘉宾主要有上海市黄浦区人力资源和社会保障局副局长裘蓥，黄浦区商务委员会副主任鲁建立，上海中华老字号企业协会会长、老凤祥股份有限公司总经理黄骅，上海淮海商业（集团）有限公司党委书记、国学之韵董事长张敏，豫园股份董事会办公室联席总经理徐维欣，以及华东师范大学研究生院副院长杨福义教授，国学之韵华东师范大学特聘教授、经济与管理学院院长殷德生教授、副院长杨勇教授，经管学院东方营销学代表人物贾利军教授等。会议由经管学院MBA教育中心执行主任欧丽慧主持。

　　致辞环节中，杨福义指出，华东师范大学致力于通过产学研合作深化老字号品牌传承与创新，并强调此次论坛是探讨老字号未来发展的重要平台。殷德生表示，华东师范大学经济与管理学院将致力于推进与老字号品牌的合作，利用新质生产力促进其转型升级，并加强产教融合。黄骅提出，上海中华老字号企业协会与华东师范大学合作举办论坛，旨在探讨老字号品牌的传承与创新，并期待各界为老字号的发展贡献力量。

　　贾利军以“东方营销学赋能老字号品牌传承创新”为主题，深入探讨了东方营销学的核心理念，他指出老字号品牌商品应具备“任、用、坚、劳”标准，并强调和谐共生与中华传统商业思想在现代商业实践中的传承与创新。

　　张敏发表了“以新质生产力为引擎，焕新老字号品牌生机”的主旨演讲，主张老字号品牌应勇于尝试新表达和传播渠道，通过跨界合作、产品创新和紧跟潮流，为老字号注入新生机与活力，吸引Z世代并焕新品牌风貌。

　　徐维欣分享了“生生不息，让潮流为东方美转身”的主题。他详细介绍了豫园股份在文化领域探索与实践的历程，强调了东方生活美学的核心理念，并展示了豫园股份如何将传统文化与现代商业模式相结合，创造出全新的消费体验。

　　论坛期间，黄浦区人社局副局长裘蓥与华东师范大学经济管理学院副院长杨勇教授共同为“黄浦创卡”华师大站举行了揭牌仪式。同时，经管MBA教育中心与上海市黄浦区就业促进中心签订了战略合作协议。这一举措标志着未来将加强学校、政府和企业三方的联动合作，共同促进老字号品牌的传承与创新。

　　圆桌讨论环节由杨勇教授主持，邀请光明村实业有限公司党总支书记、执行董事、总经理高莉莉、上海泰康食品有限公司总经理沈民、上海茶叶有限公司党总支书记、总经理郑子文作为对话嘉宾共同参与。三位嘉宾分别从各自企业的角度出发，分享了老字号品牌在品牌重塑和创新营销方面的做法和经验。

　　至此，第四届老字号品牌年度论坛成功落下帷幕。论坛不仅搭建起深耕于老字号品牌发展的思想交流平台，也为高校、政府和企业之间的深入合作打下了坚实的基础，彰显华东师大经管学院在推动老字号品牌秉传承初心、续经典华章所迈出的重要步伐。